Flipboard acquisisce Graze, startup di Portland specializzata nella creazione e monetizzazione di feed personalizzati. L’operazione rafforza la strategia della società del news magazine digitale nel social web aperto, l’ecosistema di piattaforme in cui dati e pubblico restano sotto il controllo degli utenti anziché di un’unica azienda. I termini economici dell’accordo non sono stati comunicati.
Graze mette a disposizione strumenti per costruire, personalizzare, pubblicare e gestire feed su Bluesky. Questi flussi curati possono diventare la schermata principale dell’utente, essere fissati per un accesso rapido oppure integrati in altre applicazioni basate sull’AT Protocol, lo standard tecnico aperto che consente a servizi differenti di condividere la stessa rete sociale. Nei primi 21 mesi di attività, la piattaforma dichiara di aver distribuito oltre 41 miliardi di post a circa 12 milioni di persone.
Il modello punta a trasformare il lavoro di curatori e comunità in una fonte di ricavi. Graze utilizza pubblicità contestuale, evitando di seguire i singoli utenti tra siti e servizi per ricostruirne il comportamento. Un marchio interessato, per esempio, a raggiungere gli sviluppatori di videogiochi può acquistare uno spazio all’interno di un feed gestito da quella comunità. Il curatore conserva inoltre la possibilità di scegliere quali annunci pubblicare, mantenendo un controllo diretto sulla coerenza tra inserzionisti e pubblico.
I ricavi vengono ripartiti secondo uno schema 70/30, con la quota maggioritaria destinata al creatore del feed e la parte restante a Graze. La piattaforma ospita attualmente più di 7.000 feed, mentre circa il 60% del traffico risulta monetizzato. La distribuzione dei proventi prova così a costruire un’economia in cui il valore non confluisce interamente verso il gestore della piattaforma, ma viene condiviso con chi organizza contenuti e relazioni.
La collaborazione tra le due società era già iniziata attraverso Surf, la nuova applicazione di Flipboard, che utilizzava la tecnologia di Graze per la costruzione dei feed. Il lavoro congiunto ha fatto emergere una visione comune sulla crescita dell’ecosistema aperto, insieme a una sovrapposizione delle rispettive attività. L’amministratore delegato Mike McCue ha indicato nella tecnologia pubblicitaria di Graze un modello capace di operare senza sorvegliare gli utenti o violarne la privacy, distribuendo al tempo stesso i ricavi ai costruttori dei feed.
Per il cofondatore e amministratore delegato di Graze, Devin Gaffney, l’integrazione permette di accelerare grazie a un partner dotato dell’infrastruttura necessaria, in particolare delle relazioni già sviluppate da Flipboard con gli inserzionisti. Dopo l’acquisizione, la tecnologia di Graze continuerà a essere utilizzata e gli utenti potranno creare direttamente i propri feed. La portata dovrebbe estendersi oltre Bluesky, comprendendo le applicazioni costruite sull’AT Protocol e la stessa piattaforma di Flipboard.
McCue ha osservato che chi partecipa a queste comunità non percepisce necessariamente la propria esperienza attraverso etichette tecnologiche come Bluesky o social web aperto. L’adesione nasce piuttosto dall’interesse per un tema specifico: tra gli esempi citati figura The Tea, feed della comunità Bet on Her dedicata allo sport femminile. L’operazione resta di dimensioni contenute: Graze aveva raccolto 1 milione di dollari all’inizio del 2025 e conta appena due membri nel team. L’incontro con Flipboard offre ora alla startup una struttura commerciale più ampia per verificare su scala maggiore un modello pubblicitario fondato su contesto, comunità e controllo editoriale.