BFJ Digital è stata scelta come partner di marketing digitale del Royal Queensland Show, conosciuto come Ekka, al termine di una selezione competitiva condotta in vista del 150° anniversario della manifestazione. L'agenzia indipendente assumerà la regia delle attività online con un mandato che comprende acquisizione, comunicazione diretta e sviluppo della relazione con il pubblico.
Il dato attorno al quale ruota l'incarico è il traguardo fissato per il 2026: contribuire a portare l'affluenza verso quota 450.000 visitatori. L'Ekka, il maggiore evento annuale del Queensland, richiama già ogni anno più di 400.000 persone. L'edizione legata allo storico anniversario, in programma fino al 16 agosto, trasforma quindi la strategia digitale in uno degli strumenti utilizzati per ampliare ulteriormente la partecipazione.
BFJ Digital svilupperà un piano full-funnel, pensato per accompagnare il pubblico lungo le diverse fasi del percorso: dalla scoperta dell'evento fino all'acquisto del biglietto. Il perimetro operativo include Google Ads, pubblicità programmatica, social media, campagne EDM e messaggi SMS. Gli obiettivi indicati sono raggiungere nuove fasce di pubblico, sostenere la vendita dei biglietti e aumentare la notorietà della manifestazione.
La combinazione dei canali mostra un'impostazione che non affida la crescita a un singolo punto di contatto. Il paid search può intercettare una domanda già espressa, mentre advertising programmatico e social consentono di lavorare sulla scoperta e sulla copertura. EDM e SMS aggiungono una componente diretta, utile per coltivare l'interesse e accompagnare le persone verso la partecipazione. La sfida operativa sarà mantenere coerenti messaggi ed esperienza digitale lungo l'intero percorso.
Nella scelta dell'agenzia hanno pesato la comprensione del patrimonio dell'Ekka, la visione proposta per il suo futuro digitale e l'allineamento con i valori dell'organizzazione. La partnership prevede l'integrazione tra canali di marketing tradizionali e tecnologie emergenti, compresa l'intelligenza artificiale. Il mandato colloca così gli strumenti innovativi all'interno di una strategia più ampia, legata a obiettivi misurabili di pubblico, vendite e consapevolezza del marchio.
Ben Henzell, fondatore e managing director di BFJ Digital, ha definito «un privilegio incredibile» ricevere la responsabilità della strategia digitale di un evento che riunisce gli abitanti del Queensland da un secolo e mezzo. Henzell ha descritto l'Ekka come un marchio dotato di «un'eredità straordinaria», indicando come compito dell'agenzia la costruzione di un'esperienza digitale all'altezza di quella storia.
Il lavoro dovrà quindi tenere insieme due esigenze: preservare l'identità maturata in 150 anni e creare connessioni più forti con il pubblico contemporaneo. Per l'Ekka, l'anniversario diventa anche un banco di prova per una comunicazione capace di integrare patrimonio, dati, automazione e relazione diretta. Per BFJ Digital, l'obiettivo finale resta concreto: trasformare la maggiore capacità di raggiungere e coinvolgere le persone in affluenza e vendite di biglietti.