La stagione festiva indiana apre nuove opportunità per i giovani nella pubblicità digitale. Il 59% delle aziende del settore marketing e advertising prevede di assumere candidati al primo impiego nel secondo semestre del 2026, secondo il rapporto di TeamLease EdTech. Le imprese cercano persone capaci di gestire campagne online, leggere i dati e lavorare sulle piattaforme pubblicitarie: competenze operative che accompagnano la domanda di personale junior e definiscono il profilo delle opportunità segnalate.
La propensione ad assumere nel comparto presenta però un lieve arretramento rispetto al 62% del primo semestre. Il movimento è diverso da quello osservato nell'insieme dell'economia indiana: considerando tutti i settori, l'intenzione di inserire giovani senza esperienza sale al 75%, dal 73% della prima metà dell'anno. Marketing e pubblicità mantengono quindi una maggioranza di imprese orientate agli ingressi junior, mentre il dato complessivo cresce. Le percentuali esprimono intenzioni di assunzione, non il numero di inserimenti effettivamente realizzati.
A Delhi il ruolo più richiesto tra quelli destinati ai candidati al primo impiego è il Programmatic Advertising Associate, con un'intenzione di assunzione del 50%. La pubblicità programmatica porta al centro del lavoro l'utilizzo di piattaforme per la gestione automatizzata degli spazi pubblicitari. La posizione indicata dalle imprese si inserisce così nella ricerca di giovani che sappiano operare sugli strumenti delle campagne digitali, collegando la familiarità con la tecnologia alle attività quotidiane dell'advertising.
A Mumbai, invece, la prima posizione spetta al Digital Marketing Executive, che raggiunge il 48%. Entrambi i profili figurano anche tra i cinque ruoli junior più richiesti a livello nazionale. La loro presenza nella graduatoria indiana estende il segnale oltre le due città: la conoscenza della pubblicità digitale trova spazio tra le competenze ricercate per l'ingresso nel lavoro. Le denominazioni professionali differiscono, ma condividono il rapporto diretto con campagne, strumenti online e risultati.
Il rapporto collega la richiesta di figure specializzate alla conoscenza pratica delle piattaforme pubblicitarie, delle prestazioni delle campagne e del coinvolgimento del pubblico. Alle aziende interessa la capacità di trasformare ciò che il candidato conosce in risultati. Per chi seleziona personale, il criterio diventa quindi l'applicazione delle competenze: gestire un'attività promozionale e comprenderne l'andamento sono aspetti dello stesso lavoro. Per chi cerca il primo impiego, emerge una domanda di preparazione già vicina agli strumenti utilizzati dalle imprese.
I dati provengono dal Career Outlook Report dedicato alla seconda metà del 2026. L'indagine raccoglie le risposte di 1.097 aziende, appartenenti a diversi settori e distribuite in più città dell'India, ottenute tra maggio e luglio 2026. Questa base permette di affiancare le indicazioni sui singoli ruoli e sulle città alla tendenza generale delle assunzioni junior, mantenendo distinti il perimetro del marketing e della pubblicità e quello dell'intera rilevazione.
Sul versante della preparazione, TeamLease EdTech suggerisce corsi di certificazione avanzata in Digital Marketing e Analytics per affinare le competenze richieste dal mercato. L'indicazione formativa segue il profilo della domanda descritto dalle aziende: alla gestione delle campagne si affianca la lettura dei dati, necessaria per comprenderne le prestazioni. La specializzazione proposta mette così in relazione strumenti pubblicitari e capacità analitiche, due componenti che il rapporto associa alle opportunità di ingresso nella pubblicità digitale durante la stagione festiva.