Unilever ha affidato a Faraz Sayed il ruolo di Digital & Marketing Services Lead per la categoria Foods. Il manager assume un mandato che comprende iniziative digitali, strategia di marketing, conoscenza dei consumatori, costruzione dei marchi e crescita del business. Un perimetro ampio, nel quale le attività di comunicazione vengono collegate direttamente agli obiettivi commerciali del portafoglio alimentare del gruppo.
Sayed ha condiviso il passaggio professionale su LinkedIn, raccontando il primo mese nel nuovo incarico come un’esperienza gratificante e come l’inizio di un nuovo capitolo della propria carriera. Alla guida dei servizi digitali e marketing di Unilever Foods, lavorerà trasversalmente sulle iniziative della categoria, coordinando priorità che vanno dalla comprensione del pubblico allo sviluppo del valore dei brand.
Il nuovo incarico concentra nello stesso mandato tre dimensioni sempre più interdipendenti: consumer insight, brand building e risultati di business. Per Unilever Foods, l’obiettivo è integrare i servizi di marketing e le attività digitali con le più ampie strategie dei marchi e dell’organizzazione. La funzione assume quindi un carattere operativo e strategico, orientato a trasformare la conoscenza dei consumatori in iniziative capaci di sostenere il posizionamento e la crescita commerciale.
Commentando la nomina, Sayed ha spiegato che il ruolo gli offre la possibilità di lavorare all’incrocio tra strategia di marketing, conoscenza dei consumatori e sviluppo del business. Il manager ha inoltre richiamato la collaborazione con i team dell’organizzazione come leva per produrre risultati concreti. Ha definito l’opportunità al tempo stesso entusiasmante e fonte di umiltà, dichiarandosi pronto ad affrontare le possibilità legate alla nuova responsabilità.
Il passaggio segna anche un cambio di settore. Prima dell’ingresso in Unilever, Sayed operava nell’industria automobilistica presso Tata Motors, dove ricopriva il ruolo di Senior Media Manager. L’approdo nel comparto dei beni di largo consumo trasferisce così un’esperienza maturata nei media e nel marketing verso un mercato caratterizzato da relazioni frequenti tra marchi e consumatori e da una crescente centralità dei punti di contatto digitali.
Nel settore FMCG, il digitale interviene ormai lungo più momenti della relazione con il pubblico: dall’ascolto dei comportamenti alla definizione della strategia, fino alla costruzione della marca e alla ricerca di risultati commerciali. Il mandato assegnato a Sayed riflette questa convergenza, riunendo attività che possono incidere sia sulla capacità di coinvolgere i consumatori sia sulla coerenza tra comunicazione, identità dei prodotti e priorità aziendali.
Per il portafoglio Unilever Foods, la nuova guida contribuirà dunque a definire un’agenda in cui media, marketing e comprensione del consumatore procedono insieme. In un ambiente sempre più digital-first, il compito di Sayed sarà collegare tali competenze alle esigenze dei marchi e alla crescita del business, lavorando con le diverse squadre aziendali per tradurre le iniziative digitali in risultati significativi e misurabili per l’organizzazione.