The Trade Desk perde un altro componente della cerchia ristretta del fondatore e amministratore delegato Jeff Green. Aravind Chandrasekharan, senior vice president of engineering dell’azienda adtech, lascerà il gruppo dopo oltre 12 anni. La società ha confermato la partenza del dirigente, il cui ultimo giorno sarà il 28 agosto. Si chiude così una lunga fase professionale trascorsa ai vertici dell’organizzazione tecnica di una delle piattaforme attive nel mercato della pubblicità digitale.
La destinazione di Chandrasekharan sarà Branch, piattaforma specializzata nell’attribuzione mobile. Il manager assumerà il ruolo di chief product and technology officer, un incarico che riunisce sotto la stessa responsabilità la strategia di prodotto e la guida tecnologica. Il passaggio segnala quindi un ampliamento del suo perimetro operativo: dall’ingegneria di The Trade Desk alla supervisione congiunta dello sviluppo dei prodotti e delle tecnologie di Branch.
Chandrasekharan ha indicato nella base clienti e nelle competenze tecniche della nuova azienda i principali punti di partenza del suo mandato. Il dirigente vede una “significativa opportunità” per costruire sulla solida presenza commerciale di Branch e sulla sua esperienza nel deep linking e nella misurazione. L’obiettivo dichiarato è aiutare i brand a rendere più efficaci le risorse destinate al marketing e alla pubblicità, collegando capacità tecnologiche e risultati delle campagne.
Nel suo intervento, il manager ha richiamato anche il ruolo dell’intelligenza artificiale nella prossima fase di sviluppo. Chandrasekharan si è detto entusiasta di guidare un’organizzazione di prodotto e sviluppo “nell’era dell’AI”, dove la velocità con cui un’idea può trasformarsi in un prodotto è potenzialmente decisiva per i clienti. Il riferimento non riguarda un prodotto specifico, ma delinea una priorità organizzativa: ridurre la distanza tra progettazione, realizzazione e utilizzo concreto delle nuove soluzioni.
Per The Trade Desk, l’uscita riguarda un dirigente con una permanenza superiore a un decennio e una posizione di primo piano nell’ingegneria. La sua appartenenza alla cerchia più vicina a Jeff Green aggiunge un elemento manageriale alla transizione, senza che siano stati forniti dettagli sulla successione o sulla futura distribuzione delle sue responsabilità. Il dato certo resta la perdita di una figura tecnica di lunga esperienza all’interno dell’azienda.
Per Branch, invece, l’arrivo di un responsabile unico per prodotto e tecnologia concentra l’attenzione sull’integrazione tra sviluppo, misurazione e applicazioni rivolte agli inserzionisti. Le competenze nel deep linking consentono di collegare percorsi e contenuti all’interno dell’esperienza mobile, mentre la misurazione permette di leggere l’efficacia delle attività. Nelle parole di Chandrasekharan, questi elementi dovranno convergere verso un impiego più efficiente dei budget pubblicitari dei brand.
Il trasferimento mette così in relazione due snodi centrali dell’adtech: la capacità di misurare il contributo delle campagne sui dispositivi mobili e la rapidità di innovazione promessa dall’AI. Chandrasekharan lascia una società nella quale ha lavorato per più di 12 anni per assumere un incarico più ampio, con responsabilità sia tecnologiche sia di prodotto. Sarà su questa convergenza che si misurerà la nuova fase professionale del dirigente e il percorso di sviluppo di Branch.