Sabio Holdings porta l’AI agentica nelle operazioni pubblicitarie attraverso una collaborazione con Gentoro. Il progetto partirà dai flussi di lavoro interni e dalla gestione delle campagne, per poi accompagnare il lancio di un’interfaccia self-service in linguaggio naturale. L’obiettivo è affidare agli agenti AI una parte delle attività operative che oggi richiedono passaggi manuali tra sistemi differenti, estendendo l’automazione oltre l’analisi dei dati.
La società AdTech di Los Angeles utilizza da anni l’intelligenza artificiale nella propria piattaforma, in particolare nel grafo domestico App Science® e nelle funzionalità di elaborazione del linguaggio naturale. Con la nuova iniziativa, l’AI viene applicata anche all’esecuzione dei processi aziendali. Sabio intende così trasformare informazioni e analisi in azioni coordinate all’interno del proprio ambiente tecnologico, cominciando da uno degli ambiti più complessi dell’advertising digitale: il campaign management.
La prima implementazione utilizzerà il Campaign Management Agent di Gentoro, progettato per semplificare flussi articolati che attraversano più applicazioni e ridurre il lavoro manuale ripetitivo. L’agente dovrà operare nell’infrastruttura già esistente di Sabio, senza richiedere la costruzione di un ecosistema separato. La collaborazione combina quindi la conoscenza del mercato pubblicitario e l’integrazione tecnologica di Sabio con le competenze di Gentoro nella mappatura dei processi, nella progettazione di architetture agentiche e nella loro implementazione.
Il punto di raccordo è un’architettura basata sul Model Context Protocol, indicato anche con la sigla MCP. Questa impostazione consente agli agenti di lavorare in modo sicuro tra i diversi componenti dell’ambiente Sabio e, allo stesso tempo, crea una base scalabile per ulteriori applicazioni. L’automazione non viene dunque circoscritta a un singolo strumento: il disegno prevede agenti capaci di intervenire su processi trasversali, mantenendo il collegamento con i sistemi e i dati già gestiti dall’azienda.
Secondo Aziz Rahimtoola, amministratore delegato di Sabio Holdings, la partnership permetterà di semplificare i flussi e unificare l’intero stack tecnologico, che comprende DSP, SSP e SSAI, oltre a Creator TV e alle capacità analitiche di App Science. La prospettiva è offrire a marchi, agenzie e piccole imprese nuove modalità di interazione con Sabio attraverso un ambiente in linguaggio naturale, rendendo più diretto l’accesso alle funzioni della piattaforma.
Sabio possiede e gestisce direttamente la propria DSP, la SSP, il grafo domestico App Science e le capacità sui dati proprietari attraverso Creator TV®. Questa integrazione rende possibile distribuire gli agenti su più sistemi e processi, invece di limitarli a operazioni isolate. Per gli inserzionisti, la direzione indicata è quella di un ambiente nel quale richieste formulate in linguaggio naturale possano attivare attività operative all’interno della catena pubblicitaria, con una minore dipendenza da procedure ripetitive.
Pervez Choudhry, amministratore delegato di Gentoro, individua nell’efficienza operativa una delle opportunità più immediate per generare valore attraverso gli agenti AI. Sabio dispone già, secondo il manager, di una strategia avanzata e di un ambiente adatto al passaggio verso l’AI operativa. Le due aziende esploreranno ora ulteriori impieghi negli advertising operations, puntando ad aumentare l’efficienza e il valore offerto agli inserzionisti. La gestione delle campagne rappresenta quindi il primo banco di prova di un’architettura pensata per ampliarsi con l’emergere di nuovi casi d’uso.