Jellyfish, società globale di marketing digitale parte di The Brandtech Group, ha nominato Seun Odeneye Chief Media Officer EMEA. Il nuovo responsabile guiderà le attività media nell’area, con il mandato di accelerare l’impiego dell’intelligenza artificiale e degli agenti AI. La nomina accompagna un obiettivo dichiarato dall’azienda: costruire quella che ambisce a essere la prima organizzazione media realmente agentica della regione, riunendo media, strategia, investimenti e contenuti in un’unica proposta concepita attorno all’AI.
Odeneye arriva con 20 anni di esperienza tra media, tecnologia, performance e investimenti. Proviene da incarichi dirigenziali in IPG Mediabrands, dove più recentemente ha ricoperto il ruolo di Managing Director, Investment, lavorando a soluzioni media orientate a massimizzare gli investimenti dei clienti e il relativo ritorno. Il suo percorso combina quindi la gestione economica delle campagne con la conoscenza delle piattaforme e delle attività operative: competenze che Jellyfish intende mettere al servizio della propria offerta integrata.
In precedenza, come Managing Director, Media di KINESSO UK&I, agenzia di performance marketing a vocazione tecnologica di IPG, aveva guidato una divisione di oltre 350 persone, attiva in search, social, pubblicità addressable e performance. Il curriculum comprende anche ruoli in Mindshare e quasi un decennio in Microsoft, dove è arrivato a essere Head of the Microsoft Performance Network e Mobile Strategy Lead per il Regno Unito. Una traiettoria che attraversa sia il mondo delle agenzie sia quello della tecnologia.
Il perimetro del nuovo incarico comprende i paid ed earned media di Jellyfish in EMEA. Odeneye dovrà far avanzare l’agenda agentica dell’agenzia e rafforzarne le capacità nelle diverse forme di media, nella strategia e nell’analisi degli investimenti. L’ambizione riguarda dunque l’organizzazione dell’offerta nel suo insieme. Media, contenuti e decisioni di investimento vengono ricondotti a una stessa proposta, con l’AI come elemento comune e con un’attenzione esplicita alle prestazioni ottenute per i clienti.
Nella presentazione della nomina, Jellyfish collega questo percorso a un’offerta unificata di media, contenuti e commercio, nella quale valorizzare Pencil insieme alle competenze dell’agenzia in performance e investimenti. L’azienda punta a estendere questa esperienza a un maggior numero di brand e a tutte le fasi del funnel. È la stessa Jellyfish a collocare la scelta nel cambiamento dei comportamenti dei consumatori: l’intelligenza artificiale sta trasformando il modo in cui scoprono i marchi, li valutano e interagiscono con loro.
Odeneye descrive i media come il collegamento tra comprensione del pubblico e impatto delle attività di marketing, in uno scenario in cui l’AI contribuisce sempre più a modellare la percezione dei brand. Il suo programma prevede di ampliare le capacità di Jellyfish, integrare un’AI orientata a risultati concreti e aiutare i clienti a operare in un ambiente guidato da sistemi intelligenti e conversazioni in tempo reale. Nelle sue dichiarazioni, persone, tecnologia e creatività sono poste al centro della crescita.
La nomina segue quella recente di Stephanie Parry a Managing Director, UK & Ireland. I due ingressi rafforzano la struttura dirigente mentre Jellyfish continua a sviluppare l’offerta integrata di media, creatività e dati all’interno di The Brandtech Group. L’incarico regionale di Odeneye si inserisce così in un rafforzamento della leadership che accompagna l’evoluzione dei servizi dell’agenzia e la connessione fra le sue diverse competenze.
Per le imprese clienti, la direzione indicata è una maggiore integrazione fra contenuti, distribuzione media e valutazione degli investimenti. La costruzione della pratica media agentica resta un obiettivo: l’annuncio non descrive strumenti operativi, tempi di attuazione o risultati già misurati. Il mandato affidato a Odeneye mette però a fuoco il criterio con cui Jellyfish intende svilupparla: portare l’AI nelle attività dei clienti legandola a risultati concreti.