ESPN prepara il primo aumento dei prezzi per il suo servizio di streaming autonomo. A partire dal 17 settembre, l’abbonamento mensile al piano Unlimited passerà da 29,99 a 31,99 dollari. Il rincaro coinvolgerà anche il livello Select e una parte delle offerte combinate con Disney+, introducendo un nuovo listino a poco più di un anno dal debutto della piattaforma standalone.
Il piano ESPN Select, che include pubblicità, salirà da 12,99 a 13,99 dollari al mese. L’opzione annuale dello stesso abbonamento passerà invece da 129,99 a 139,99 dollari. Per Unlimited, oltre all’aumento mensile di due dollari, il prezzo annuale crescerà da 299,99 a 319,99 dollari. La revisione interessa quindi entrambi i livelli commerciali, mantenendo invariata la distinzione tra l’offerta Select e quella più costosa.
Il cambiamento si estende ai bundle di Disney+ che comprendono ESPN Select, destinati anch’essi a diventare più cari. Restano invece esclusi dall’aumento i pacchetti Disney+ con ESPN Unlimited. La differenza introduce una dinamica precisa nella strategia commerciale del gruppo: il ritocco non viene applicato uniformemente a tutte le combinazioni, ma varia in base al piano ESPN inserito nel bundle.
Proprio i pacchetti con Disney+ e Hulu rappresentano un canale centrale per Unlimited. Circa l’80% degli abbonati a questo livello avrebbe infatti sottoscritto il servizio attraverso il bundle con le altre due piattaforme. L’esclusione di questa formula dal rincaro protegge dunque la modalità di accesso scelta dalla grande maggioranza degli utenti Unlimited, mentre l’aumento diretto ricade su chi acquista il piano separatamente.
Per Disney si tratta di un passaggio successivo al precedente adeguamento dei prezzi dei suoi bundle, avvenuto l’anno scorso. Per ESPN, invece, è il primo rincaro dall’introduzione dell’abbonamento streaming autonomo, lanciato lo scorso agosto. La tempistica mostra come la fase iniziale di ingresso sul mercato stia lasciando spazio a un assestamento del modello economico, con prezzi più elevati ma differenziati tra sottoscrizione diretta e distribuzione in pacchetto.
Il debutto del servizio era stato accompagnato anche da un aggiornamento dell’app mobile di ESPN. Tra le novità figuravano un flusso di video con un’impostazione simile a TikTok e una versione personalizzata di SportsCenter. ESPN aveva inoltre introdotto la funzione multiview nella propria applicazione sulle principali piattaforme per smart TV, puntando su un’esperienza più flessibile e personalizzata rispetto alla tradizionale visione lineare.
Il nuovo listino mette così insieme due leve: l’incremento dei ricavi sugli abbonamenti individuali e la tutela dei bundle Unlimited, che concentrano gran parte delle adesioni. Per gli utenti, l’impatto dipenderà dal canale scelto: aumenteranno i piani standalone e le combinazioni con Select, mentre resteranno invariati i pacchetti Disney+ con Unlimited. Dal 17 settembre, la convenienza relativa delle diverse formule avrà quindi un peso ancora maggiore nella scelta dell’abbonamento.