Bluesky ha confermato Toni Schneider come amministratore delegato permanente. Il manager, alla guida della società ad interim da quattro mesi, ha annunciato la rimozione dell’etichetta provvisoria dal proprio incarico, dichiarandosi pienamente coinvolto nella missione e nel lavoro. La decisione stabilizza la leadership del social network in una fase segnata da una crescita meno brillante e da interrogativi sulla capacità della piattaforma di trattenere gli utenti.
Schneider era subentrato a marzo a Jay Graber, storica CEO di Bluesky, passata al ruolo di chief innovation officer. Il nuovo amministratore delegato porta con sé un’esperienza maturata nell’ecosistema delle piattaforme digitali: è stato il CEO fondatore di Automattic, la società dietro WordPress e Tumblr. «Adoro la missione e il lavoro, e sono completamente impegnato come CEO ufficiale di Bluesky», ha scritto annunciando la conferma.
Tra le prime priorità indicate dal manager figura la creazione di spazi più piccoli e di comunità più private. Nella sua lettura, questa evoluzione potrebbe «sbloccare la prossima ondata di crescita e innovazione». La direzione prospettata suggerisce un ampliamento dell’esperienza rispetto al flusso pubblico tipico dei social network, con ambienti più raccolti nei quali gruppi e comunità possano organizzare le proprie interazioni.
Schneider eredita una piattaforma arrivata, durante la gestione Graber, a 43 milioni di utenti. Nello stesso periodo è stata sviluppata in modo significativo anche la tecnologia sottostante, l’AT Protocol: un sistema che consente a Bluesky e ad altre applicazioni di condividere la stessa rete sociale. L’infrastruttura rappresenta quindi una componente centrale del progetto, perché estende il perimetro oltre la singola applicazione e collega servizi diversi all’interno del medesimo ambiente.
Bluesky era nata come progetto separato da Twitter e ha successivamente attirato persone intenzionate a evitare i cambiamenti introdotti dopo l’acquisizione della piattaforma da parte di Elon Musk nel 2022. Twitter è stata poi ribattezzata X ed è diventata una controllata di SpaceXAI, la società che combina le attività spaziali e di intelligenza artificiale di Musk. In quel contesto, Bluesky si è proposta come destinazione alternativa per una parte degli utenti.
La spinta iniziale non si è però tradotta automaticamente in una crescita continua. Negli ultimi tempi la piattaforma ha incontrato difficoltà nel conservare o ampliare la propria base, mentre i segnali di flessione nell’engagement e nella comunità hanno alimentato dubbi sulla sua traiettoria. Bluesky aveva registrato un forte aumento delle iscrizioni dopo la rielezione di Donald Trump, nel periodo di maggiore attività politica di Musk, ma in seguito l’utilizzo sembra essersi ridimensionato.
La nomina intreccia inoltre relazioni già esistenti tra Schneider e gli azionisti della società. Sia Automattic sia True Ventures, società di venture capital nella quale il manager è partner, hanno investito in Bluesky. La conferma rende dunque permanente la guida di una figura che conosce sia la costruzione di piattaforme digitali sia il versante finanziario dell’azienda, mentre restano aperte le sfide legate alla fidelizzazione e all’evoluzione del prodotto.
Il mandato di Schneider parte così da una base tecnologica e numerica già consistente, ma con la necessità di riattivare partecipazione e continuità d’uso. La scelta di puntare su comunità più ristrette dovrà tradursi in strumenti capaci di accompagnare la prossima fase di crescita e innovazione. Il CEO mantiene un tono fiducioso: «Siamo proprio all’inizio di questa storia», ha scritto, sintetizzando l’orizzonte con cui affronta il nuovo incarico.