V2 Strategic Advisors ha annunciato il lancio formale di una practice dedicata a Databricks, ampliando i servizi di consulenza gestionale e tecnologica rivolti alle organizzazioni dei media e della vendita pubblicitaria. La società, specializzata in dati, analytics e intelligenza artificiale, utilizzerà la Databricks Data + AI Platform per affiancare imprese globali e realtà in forte crescita. L’iniziativa porta sulla piattaforma l’esperienza settoriale accumulata da V2 in due decenni di attività con aziende caratterizzate da sistemi e processi commerciali complessi.
Il punto di partenza sono le difficoltà che V2 individua nel lavoro quotidiano di questi operatori: architetture dati frammentate, transazioni che si susseguono rapidamente, esigenze in evoluzione nell’analisi delle audience e pressione crescente per dimostrare il rendimento della spesa pubblicitaria. Sono problemi che attraversano più funzioni aziendali e richiedono di collegare informazioni distribuite fra sistemi diversi. Nell’impostazione della società, la conoscenza dei processi dei media e della pubblicità deve quindi accompagnare l’implementazione tecnologica, così da costruire soluzioni coerenti con i flussi operativi del settore.
La nuova practice estende un lavoro che comprende già la progettazione di pipeline di dati, l’ottimizzazione di ecosistemi tecnologici complessi e l’accompagnamento dei team di Revenue Operations nelle trasformazioni che coinvolgono più piattaforme. V2 intende applicare queste competenze a servizi di analisi avanzata, reporting in tempo reale e supporto alle decisioni attraverso l’AI. Per i gruppi che gestiscono i ricavi, il perimetro include attività concrete come la definizione dei prezzi, le previsioni e l’attivazione commerciale, inserite in un ambiente progettato attorno alle esigenze di media e vendita pubblicitaria.
Sul piano dell’architettura, l’offerta prevede il consolidamento dei patrimoni informativi dispersi e la costruzione di livelli di analisi scalabili, capaci di rendere i dati utilizzabili nelle decisioni. Un passaggio centrale è l’integrazione dei sistemi pubblicitari e dei dati CRM in un livello informativo coerente. Il collegamento fra le informazioni commerciali e quelle provenienti dai sistemi di vendita degli spazi pubblicitari costituisce la base su cui V2 propone di sviluppare strumenti analitici e funzionalità di intelligenza artificiale per i propri clienti.
Un altro ambito riguarda i modelli predittivi destinati a supportare la valutazione delle performance finanziarie e delle campagne. L’obiettivo dichiarato è rendere più stretto il rapporto fra dati e ricavi, accorciando il ciclo che collega analisi, decisioni e risultati. V2 associa a questo approccio decisioni più rapide e una riduzione delle aree sulle quali i team hanno scarsa visibilità. I benefici prospettati riguardano sia le organizzazioni clienti sia i loro inserzionisti, lungo un processo che unisce lettura delle prestazioni e azione commerciale.
John Tanner, fondatore e amministratore delegato di V2, collega il lancio alla premessa su cui è nata la società: velocità ed energia come caratteristiche delle organizzazioni capaci di muoversi efficacemente. Nella sua descrizione, la practice rappresenta l’espressione più compiuta di questa impostazione, perché combina vent’anni di competenze nei media e nella vendita pubblicitaria con una piattaforma di dati e AI. Il destinatario indicato da Tanner sono i team responsabili dei ricavi pronti ad affrontare una trasformazione dei propri processi.
La Databricks Data + AI Platform offre il contesto tecnologico per costruire e portare su scala applicazioni basate su dati e AI, analytics e agenti. Per il settore a cui si rivolge V2, l’abbinamento fra elevati volumi di informazioni e cicli decisionali brevi orienta l’offerta verso strumenti utilizzabili nelle operazioni. La società colloca così la nuova practice all’incrocio fra competenze di piattaforma e conoscenza dei meccanismi commerciali specifici delle aziende dei media.
Joe Hooper, vicepresidente senior responsabile di Architecture, Data & Analytics di V2, presenta l’iniziativa come l’introduzione di una nuova capacità per i clienti. Secondo il dirigente, affrontare problemi complessi nei media ha dato alla società un vantaggio che supera la singola piattaforma. La direzione indicata è quella di una consulenza orientata a operazioni basate sull’AI, nella quale le capacità tecniche di livello enterprise vengono applicate attraverso l’esperienza maturata nei processi di media e vendita pubblicitaria.