Nectar lancia Creator Agent, un agente di intelligenza artificiale pensato per automatizzare il lavoro che accompagna le collaborazioni tra marchi e creator: dalla ricerca dei profili al primo contatto, fino alla gestione degli accordi e al monitoraggio dei risultati. L'azienda dichiara che il sistema cerca potenziali partner tra oltre 300 milioni di profili. Il prodotto è disponibile a livello globale e copre i creator di Instagram e TikTok, con l'obiettivo di alleggerire attività oggi distribuite tra social network, messaggi diretti e fogli di calcolo.
La società è stata fondata dalle sorelle Misbah e Farah Uraizee, entrambe ex dipendenti di Meta, ed è uscita dalla fase di sviluppo riservato nel 2025. Nectar si presenta come un sistema operativo per il marketing basato sull'AI: i suoi agenti supportano già la gestione dei social media, le conversazioni con i clienti, la moderazione dei contenuti, le partnership con i creator e la ricerca sui concorrenti. Il nuovo agente estende questa impostazione al lavoro quotidiano dei team che organizzano campagne con influencer.
Il lancio si inserisce in un mercato nel quale anche Aspire e GRIN stanno introducendo assistenti AI capaci di automatizzare il contatto con gli influencer. L'Interactive Advertising Bureau prevede che la spesa pubblicitaria statunitense destinata ai creator raggiunga 44 miliardi di dollari nel 2026. Per le aziende che collaborano con centinaia o migliaia di persone, la crescita delle campagne moltiplica i rapporti da seguire e rende più complesso collegare le attività svolte ai risultati ottenuti.
Nella selezione, Nectar sostiene di poter individuare anche creator con un seguito ancora contenuto ma in crescita. Il sistema analizza i video per comprendere gli argomenti trattati, valutarne l'affinità con il marchio ed esaminare le collaborazioni precedenti. La verifica della brand safety considera il contesto dei contenuti, andando oltre la ricerca di singole parole chiave. L'agente produce quindi classifiche di profili consigliati e aggiunge nuovi abbinamenti quando altri creator acquistano visibilità: la ricerca viene aggiornata nel tempo.
Dopo aver individuato un potenziale partner, l'agente può preparare e inviare messaggi personalizzati, creare pagine dedicate per raccogliere informazioni sui creator e assistere nella gestione di contratti, invii omaggio e dettagli di spedizione. Nectar conserva inoltre le conversazioni e le interazioni precedenti, così che il marchio possa seguire l'evoluzione di ciascun rapporto senza affidarsi ai soli fogli di calcolo. Il perimetro del prodotto comprende dunque anche le attività operative successive alla selezione, quando il contatto deve trasformarsi in una collaborazione concreta.
La personalizzazione riguarda anche il tono del marchio. L'amministratrice delegata Misbah Uraizee spiega che le aziende possono fornire linee guida in qualsiasi formato e che Nectar ricava ulteriori indicazioni dallo storico delle interazioni. Secondo la dirigente, vincoli proprietari mantengono le bozze coerenti con il tono e il contesto. Il sistema distingue, per esempio, tra un post con citazione su X e una conversazione nei commenti di TikTok, adattando il linguaggio alle diverse situazioni.
Un'altra funzione cerca traguardi personali nella vita dei creator, come un fidanzamento, la nascita di un figlio o il completamento di una maratona. L'agente può suggerire un messaggio o un regalo legato a questi eventi. L'intento dichiarato è aiutare i marchi a costruire relazioni che proseguano oltre il singolo accordo pubblicitario, usando le informazioni raccolte per proporre occasioni di contatto personalizzate.
Nectar prevede inoltre di rendere l'agente accessibile tramite il Model Context Protocol (MCP), consentendone l'utilizzo attraverso assistenti come Claude, ChatGPT, Gemini e Copilot, oltre che mediante agenti sviluppati internamente dalle aziende. Questa integrazione è nei piani della società. A maggio Nectar ha raccolto 30 milioni di dollari in un round Series A guidato da Menlo Ventures e dal suo Anthology Fund, iniziativa congiunta con Anthropic. Il prossimo passaggio annunciato porta quindi le funzioni del prodotto anche negli assistenti AI utilizzati dai team.