Microsoft sta lasciando alle spalle il marchio Copilot Plus PC, con cui aveva distinto i computer dotati di capacità di intelligenza artificiale integrate. A circa due anni e mezzo dalla sua introduzione, i nuovi Surface che soddisfano i requisiti della categoria non vengono più presentati con quel nome. Il cambiamento riguarda quindi il modo in cui l'azienda identifica questi dispositivi, non la loro capacità di offrire le esperienze associate al marchio.
Il segnale arriva dal nuovo Surface Pro da 12 pollici e dal Surface Laptop da 13 pollici. Entrambi rispettano tecnicamente i requisiti previsti per un Copilot Plus PC, ma Microsoft ha scelto di non usare l'etichetta per descriverli. Brett Ostrom, vicepresidente della divisione Surface, lo ha detto esplicitamente: «Questi non si chiamano Copilot Plus PC». La distinzione, fino a poco tempo fa centrale nella presentazione dei computer Windows più orientati all'AI, scompare così dalla denominazione dei nuovi modelli.
Anche Qualcomm, partner nella piattaforma hardware che ha accompagnato la prima fase dei Copilot Plus PC, sembra considerare conclusa la stagione del nome. Kedar Kondap, vicepresidente senior per il settore computer e gaming, ha indicato come probabile che i computer capaci di offrire le stesse esperienze non adottino più quel marchio. Le sue parole allargano il quadro oltre i due Surface: la possibilità di usare quelle funzioni potrebbe restare, mentre la sigla perde spazio nella comunicazione dei prodotti.
Quando il marchio fu lanciato, nel 2024, serviva a rendere riconoscibile una soglia di potenza dedicata all'AI direttamente nel PC. Era un modo per separare i dispositivi capaci di eseguire determinate attività in locale dal resto dell'offerta. Già allora, però, era stata avanzata un'obiezione: i componenti di base necessari per l'intelligenza artificiale sarebbero presto diventati comuni nei computer. Una denominazione costruita attorno a quella soglia avrebbe quindi avuto meno capacità di distinguere un modello dall'altro.
Al marchio era legata soprattutto Recall, la funzione che Microsoft aveva scelto come proposta di punta dei Copilot Plus PC. La sua accoglienza è stata difficile e ha pesato sulla percezione della nuova categoria. Per utenti e imprese, una sigla commerciale acquista valore quando aiuta a capire quali capacità siano disponibili e quale esperienza aspettarsi. La distanza tra la promessa del nome e la risposta a una delle sue funzioni principali ha reso più complicato affidare a quella sigla il ruolo di riferimento per i nuovi acquisti.
Si è aggiunto il malcontento per le sollecitazioni a usare funzioni AI in Windows. Anche il tasto dedicato a Copilot sulla tastiera, uno dei segni più visibili della strategia, può ora essere riassegnato a un'altra funzione. Sono passaggi diversi, ma mostrano come Microsoft stia modificando il modo in cui l'AI viene proposta a chi usa il PC: il nome della categoria, le funzioni software e perfino un comando fisico hanno tutti avuto bisogno di adattamenti.
Il prossimo passaggio riguarda l'hardware. I dispositivi di punta di Microsoft si preparano ad adottare chip NVIDIA, associati alla prospettiva di una nuova fase dell'AI personale su Windows. Il 7 ottobre l'azienda ospiterà una conversazione dedicata a come l'AI locale influenzerà il prossimo capitolo del PC. L'incontro offrirà un'occasione per capire quale linguaggio Microsoft sceglierà per presentare questa fase, ora che Copilot Plus PC ha perso spazio anche sui suoi computer.