Il dominio più associato alle organizzazioni non profit mostra una sorprendente capacità commerciale. Nell’analisi condotta da Wix sui domini utilizzati tra il 2025 e il 2026, i siti .org risultano avere il 34% di probabilità in più rispetto ai .com di generare ricavi ecommerce. Non significa che vendano necessariamente il 34% in più: il dato misura la maggiore frequenza con cui riescono a produrre entrate attraverso il commercio elettronico.
Alla migliore propensione alla monetizzazione si accompagna un vantaggio più contenuto sul traffico. I siti .org registrano infatti il 3% di sessioni in più rispetto ai .com. La combinazione dei due indicatori suggerisce che un’estensione storicamente legata a enti, comunità e progetti informativi non rappresenti un ostacolo alle transazioni. La familiarità degli utenti con domini diversi dal tradizionale .com sembra ormai estendersi anche alla fase di acquisto.
Il primato quantitativo del .com resta comunque netto. Negli Stati Uniti, l’82% dei siti Wix utilizza questa estensione e gli utenti della piattaforma hanno una probabilità tredici volte maggiore di scegliere un .com rispetto a qualsiasi alternativa. Il dominio continua quindi a beneficiare di riconoscibilità e fiducia, oltre a coincidere con ciò che molti consumatori si aspettano di trovare quando visitano un sito commerciale. I risultati sulle estensioni alternative, tuttavia, mostrano che la leadership non equivale più a esclusività.
Le differenze emergono anche su base geografica. In Germania, Paesi Bassi e Svizzera, le estensioni nazionali superano il .com nelle registrazioni. In Australia, Canada, Francia e Gran Bretagna la distribuzione è invece più equilibrata tra i domini locali — rispettivamente .com.au, .ca, .fr e .co.uk — e l’estensione globale. La scelta del dominio continua così a riflettere la fiducia costruita nei singoli mercati, ma il quadro diventa meno uniforme.
Nel commercio elettronico si distingue anche .store. I siti che adottano questa estensione generano il 10% di ricavi in più rispetto ai .com e il doppio rispetto ai siti .shop o .net. Fra gennaio e maggio 2026, le registrazioni di .store, .online e .shop sono raddoppiate. L’estensione diventa in questo caso parte del posizionamento: anticipa la natura commerciale del sito già nell’indirizzo e rende più esplicita la sua funzione agli occhi dell’utente.
Una dinamica simile attraversa il settore tecnologico. Le registrazioni dei domini .ai sono aumentate del 20% fra gennaio e maggio 2026, portando l’estensione al decimo posto tra quelle più popolari nei dati Wix. Nello stesso mese di maggio, le registrazioni dei domini .io sono cresciute di 32 volte. La sigla, nata come abbreviazione informatica di input/output, ha progressivamente assunto un’associazione più ampia con aziende e prodotti tecnologici.
Per le imprese, il dominio si conferma quindi una componente della strategia di marca, della distribuzione digitale e della protezione competitiva. Oltre a presidiare le varianti del proprio nome, può entrare in gioco l’acquisto difensivo di domini non direttamente legati al brand ma costruiti su parole chiave importanti, evitando che vengano utilizzati da futuri concorrenti. I dati non dimostrano che le estensioni alternative siano intrinsecamente superiori: indicano però che utenti e aziende sono sempre più disponibili a visitare, riconoscere e utilizzare commercialmente indirizzi diversi dal .com.