Hankook Tire & Technology ha vinto nella sezione inserzionisti della categoria Global Growth ai Google Ads Impact Awards 2026, grazie all’impiego dell’intelligenza artificiale nella pubblicità sui motori di ricerca. L’azienda ha esteso a 27 Paesi un approccio sperimentato negli Stati Uniti, registrando miglioramenti a doppia cifra nell’efficienza pubblicitaria globale e nelle metriche relative al comportamento dei clienti rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Il riconoscimento riguarda quindi un’applicazione dell’AI al marketing con risultati misurati su scala internazionale.
La strategia è stata adattata alle condizioni di mercato e alle caratteristiche dei consumatori di ciascuno dei 27 Paesi coinvolti. Hankook ha utilizzato parole chiave e contenuti pubblicitari specifici per territorio, tenendo conto dei principali tipi di veicoli, del clima, dell’ambiente di guida e della domanda stagionale di pneumatici. La personalizzazione ha riguardato dunque gli elementi che distinguono le esigenze degli automobilisti nei diversi mercati. Nelle campagne, questi fattori sono diventati criteri per scegliere quali ricerche intercettare e quali messaggi proporre.
Il primo banco di prova sono stati gli Stati Uniti. Qui l’approccio basato sull’AI ha individuato nuova domanda e potenziali clienti che i metodi di ricerca tradizionali faticavano a intercettare, arrivando a identificare circa 20.000 parole chiave a coda lunga. Le cosiddette long-tail keyword sono espressioni di ricerca più specifiche: permettono di lavorare su esigenze articolate, oltre ai termini più generici. Hankook ha poi utilizzato i risultati verificati nel mercato statunitense come base per estendere il metodo agli altri Paesi, accompagnando l’espansione con gli adattamenti locali.
Il premio annuale organizzato da Google riconosce inserzionisti e agenzie che ottengono risultati misurabili attraverso le sue soluzioni pubblicitarie basate sull’AI. La competizione comprende cinque categorie e valuta le candidature su prestazioni pubblicitarie, scalabilità, utilizzo della tecnologia e sistemi di misurazione delle campagne. La selezione prevede una prima revisione da parte di un organismo esterno e una valutazione finale affidata a una giuria di Google Korea. Nel caso di Hankook, il riconoscimento ha premiato l’espansione internazionale e i risultati di business ottenuti attraverso la pubblicità associata alle ricerche.
Accanto alla vittoria in Global Growth, Hankook ha raggiunto la finale nella categoria AI Excellence. In questo caso, il progetto considerato è una piattaforma proprietaria di monitoraggio che analizza le menzioni del marchio e le citazioni del sito ufficiale presenti nei risultati delle ricerche con AI generativa. Il perimetro del lavoro si estende così dalla gestione delle inserzioni all’osservazione di come il brand compare nelle risposte generate. Sono due attività distinte, entrambe inserite nel lavoro dell’azienda sulla propria presenza digitale.
Le informazioni ricavate dalla piattaforma sono state integrate nella strategia di search engine marketing già utilizzata da Hankook. Il monitoraggio delle ricerche generative entra quindi nei processi esistenti di marketing sui motori di ricerca, aggiungendo indicazioni sulla presenza del marchio e del sito aziendale. L’azienda affianca così all’impiego dell’AI nelle campagne l’analisi dei risultati prodotti dai sistemi generativi, collegando quanto osservato alla gestione delle proprie attività sui canali di ricerca.
Il nuovo riconoscimento segue i tre premi ottenuti da Hankook ai Korea Digital Advertising Awards 2025, incluso il grand prix. La continuità delle attività sui canali aziendali è anche la direzione indicata per il seguito: «Continueremo le nostre attività di marketing attraverso i canali digitali ufficiali», ha dichiarato un rappresentante della società. L’impegno annunciato riguarda dunque il proseguimento del lavoro sui canali digitali ufficiali, dopo l’estensione internazionale delle campagne e lo sviluppo del monitoraggio delle ricerche generative.