Cuttable, startup adtech fondata a Melbourne, ha raccolto 20 milioni di dollari in un round Series A e rilanciato la propria piattaforma con nuove funzioni di intelligenza artificiale per la pubblicità digitale. A guidare l’operazione è Airtree Ventures, affiancata da Square Peg, già capofila del round seed, e dagli investitori esistenti Rampersand e Glitch Capital. Il finanziamento ha sostenuto l’aggiornamento del prodotto, che utilizza più dati per orientare le decisioni creative dei marchi.
La piattaforma trasforma fotografie e video dei prodotti in annunci destinati a Meta e TikTok, con l’aiuto dell’AI. L’aggiornamento interviene sulla scelta dei contenuti da realizzare: il sistema raccoglie informazioni per decidere quali annunci creare successivamente e come costruirli per migliorarne le prestazioni. Alla produzione dei materiali si aggiunge così un processo che collega le scelte creative ai risultati delle campagne e alle esigenze commerciali del marchio.
Tra gli elementi utilizzati figurano le prestazioni pubblicitarie su Meta e TikTok, il catalogo e le disponibilità di magazzino su Shopify, oltre ai dati provenienti da Klaviyo, ProfitPeak, Triple Whale, North Beam e Motion. L’esempio indicato dall’azienda riguarda proprio le scorte: un prodotto che sta per esaurirsi riceve un annuncio diverso da quello riservato a un articolo che l’impresa ha bisogno di vendere. La creazione pubblicitaria tiene quindi conto anche della situazione dell’inventario.
Gli annunci vengono poi pubblicati direttamente sulle due piattaforme social e i risultati rientrano nel sistema, alimentando il ciclo successivo di elaborazione. È su questo ciclo di apprendimento che insiste l’amministratore delegato e cofondatore Sam Kroonenburg: «Tutti hanno insegnato all’AI a creare annunci. Quasi nessuno ha insegnato agli annunci a imparare». La distinzione proposta dal manager riguarda la capacità di conservare e riutilizzare quanto emerge da ogni campagna.
Secondo Kroonenburg, ogni annuncio offre informazioni sui clienti, ma molti team lo disattivano e ripartono da zero con quello successivo. Cuttable punta invece a trasferire ciò che ha appreso direttamente nella nuova creatività: un obiettivo che il cofondatore descrive come parte del progetto fin dall’inizio, accompagnato da riscontri iniziali dei clienti molto positivi. Kroonenburg aveva già fondato A Cloud Guru, venduta nel 2021 per oltre 2 miliardi di dollari statunitensi.
Cuttable lavora con più di 440 marchi ecommerce negli Stati Uniti, in Australia, Nuova Zelanda, Asia ed Europa, tra cui lululemon, Cotton On, July, Kathmandu e Conserving Beauty. Secondo i dati dichiarati dall’azienda, i marchi che passano alla piattaforma registrano mediamente un ritorno sulla spesa pubblicitaria pari a 4,4 volte l’investimento. Sempre secondo Cuttable, le campagne diventano operative in un giorno, rispetto alle due o tre settimane indicate come termine di confronto.
Il partner di Airtree Ventures James Cameron, la cui società aveva investito anche in A Cloud Guru, descrive una crescita di Cuttable molto superiore alle aspettative, già elevate. Per l’investitore, l’AI sta trasformando la produzione creativa pubblicitaria e Cuttable può diventare uno strumento di riferimento per chi si occupa di performance marketing. Tra i sostenitori figura anche Brand Fund by Previously Unavailable, venture studio dietro le società martech Ideally e Tracksuit, presente fin dal seed.
Il rilancio arriva cinque settimane prima del Black Friday del 27 novembre, nel periodo più intenso dell’anno per la pubblicità ecommerce. Cuttable aveva debuttato negli Stati Uniti l’anno precedente, prima dello stesso appuntamento commerciale, offrendo ai marchi ecommerce statunitensi 3,1 miliardi di video pubblicitari gratuiti. Dopo quell’iniziativa promozionale, la nuova versione porta nel prodotto dati sulle vendite, disponibilità dei prodotti e risultati pubblicitari, da utilizzare nelle campagne della stagione degli acquisti.