Blis e Rinascente portano i dati degli acquisti nella pianificazione pubblicitaria omnicanale. La collaborazione, lanciata agli inizi di ottobre e presentata a Forum Retail 2026, viene descritta dalle due aziende come il primo modello italiano di Retail Media che integra i dataset di un premium retailer in una piattaforma adtech per attivare le campagne e misurarne i risultati. Il progetto collega così le informazioni sulle vendite alla selezione delle audience pubblicitarie.
Il bacino comprende i 9 negozi fisici di Rinascente nelle principali città italiane e la piattaforma e-commerce, che conta 4,4 milioni di utenti attivi. I dati di acquisto vengono integrati direttamente nella piattaforma Blis in forma aggregata e anonimizzata. L’accordo mette a disposizione degli inserzionisti informazioni provenienti sia dal commercio fisico sia da quello digitale, all’interno dello stesso ambiente utilizzato per pianificare, attivare e misurare la pubblicità.
Il passaggio operativo riguarda soprattutto il modo in cui vengono individuati i consumatori con elevata capacità di spesa. All’approccio basato su stime di reddito e comportamenti di navigazione, la partnership affianca i dati transazionali associati alle carte fedeltà, trasformandoli in segnali utilizzabili nelle campagne. La lettura proposta dalle aziende è che gli acquisti presso Rinascente esprimano un orientamento alla qualità e all’eccellenza, esteso alle diverse occasioni e categorie di consumo.
Con oltre 2.000 brand e 41 categorie merceologiche, la combinazione dei dati Rinascente con la tecnologia geografica di Blis viene presentata come un panel di consumo nazionale. L’utilizzo prospettato supera il perimetro dei prodotti di lusso: possono accedervi anche inserzionisti di altri settori interessati a consumatori orientati verso prodotti e servizi di fascia alta. Per i brand, il criterio di selezione dell’audience diventa quindi il comportamento di acquisto osservato nell’ecosistema del retailer.
Le audience costruite attraverso questi segnali possono essere attivate in modalità ID-agnostic e su più canali. La distribuzione segue l’approccio geo-based di Blis e comprende display, video, Connected TV, Digital Out-Of-Home e audio. La stessa base informativa può dunque alimentare campagne distribuite tra schermi, dispositivi e spazi pubblicitari differenti. La componente tecnologica dell’accordo consiste nel rendere utilizzabili i dati retail attraverso i canali già presenti nell’ecosistema della piattaforma.
Alla pianificazione si affianca il framework proprietario di misurazione di Blis. Media e Brand Manager possono utilizzarlo per valutare l’impatto delle campagne sui KPI di business, tra cui l’incremento delle vendite nei punti vendita e l’aumento delle visite in negozio. L’obiettivo dichiarato è spostare la valutazione oltre le metriche di sola erogazione pubblicitaria, collegando l’attività media a risultati osservabili nell’attività commerciale. Vendite e affluenza diventano così gli indicatori richiamati per verificare l’efficacia dell’investimento.
Pietro Ronchetti, Country Manager di Blis Italia, sostiene che la capacità di raggiungere il pubblico corretto debba superare tracciamenti invasivi e stime generiche. Nella sua lettura, l’integrazione permette ai brand di qualsiasi categoria di pianificare sulla base di segnali reali di intenzione d’acquisto, attivare campagne omnicanale e misurare risultati concreti. Il valore attribuito all’accordo risiede nella qualità del dato retail reso disponibile agli investitori pubblicitari.
Eleonora Digiesi, Media & Performance Marketing Manager di Rinascente, interpreta invece la collaborazione come una valorizzazione tecnologica del patrimonio di relazioni con i clienti, secondo un’impostazione privacy-first. Per la manager, le abitudini di spesa della clientela identificano un’audience qualificata raggiungibile su scala nazionale. Rendere queste informazioni attivabili nella piattaforma pubblicitaria offre ai brand partner e agli altri inserzionisti una connessione con quel pubblico, nel digitale e nei negozi fisici.
Per Blis, parte di T-Mobile Advertising Solutions, l’intesa si inserisce nell’attività di trasformazione di dati proprietari e premium in segnali di audience, attraverso informazioni su spostamenti, utilizzo delle app e abitudini di spesa. Per Rinascente accompagna l’evoluzione verso il ruolo di media company: accanto alla vendita, gli spazi e le relazioni del department store diventano strumenti con cui i marchi possono raccontarsi e raggiungere i consumatori.